一文看懂网站流量分析工具SimilarWeb使用方法

SimilarWeb是一款功能强大的网站流量分析工具，它不仅能够全面分析竞争对手的网站流量情报数据，揭示其流量策略，还具备其他许多强大的功能。除了最常用的网站流量分析，给出网站SimilarWeb排名外，SimilarWeb还提供了一系列其他功能，今天我们将详细介绍一下这些功能。

1、SimilarWeb是什么

SimilarWeb是全球最受欢迎的网站分析工具之一。其主要功能包括分析网站及其竞争对手的流量信息、流量来源、关键字以及用户互动数据，如停留时间、跳出率、页面浏览量等。

用户可以在平台上分析任何网站的流量数据。对于免费账户，通常会显示前5个结果的数据（对于个人或中小型企业而言，这通常足够了）。

SimilarWeb还提供Google Chrome插件版本，安装SimilarWeb插件后在Chrome中可以快速分析网站数据。接下来我们将深入了解SimilarWeb如何精准分析网站数据。

2、如何使用SimilarWeb进行数据分析

2.1、网页版SimilarWeb使用方法

首先，打开SimilarWeb官网，进入网站后，在搜索框中输入你想要分析的网址。

以Google（google.com）为例，分析结果包括：网站排名、流量概况、竞争对手网站、流量来源国家、流量来源渠道、自然搜索、付费搜索、外链、出站流量、社交流量、展示广告。

输入网址

下面我们来具体看一下：

2.1.1、网站排名

我们可以看到关于网站的介绍、总访问量、设备分发以及排名信息。这里的排名信息分为3部分：

• 全球排名：表示网站在全球范围内的排名，数字越小代表排名越靠前；
• 国家/地区排名：是指网站在使用最多的国家或地区的排名，数字越小，排名越好；
• 行业排名：表示网站在所属行业中的排名，在这一点上需要特别注意行业排名情况。通过SimilarWeb提供的行业提示，我们可以做相关行业的外链，并且了解自己在行业中的地位。

网站排名

2.1.2、流量概况

平台会统计网站过去6个月每个月网站流量情况。主要有以下几个指标：

• 总访问量：所选时间段内所有访问量总和；
• 设备分发：来自桌面与移动网络的输入流量百分比；
• 访问持续时间：所选时间段内平均站内访问时长；
• 页面数/访问：所选时间段内平均单次访问页面；
• 跳出率：在所选时间段内，离开网站之前仅查看了一个网页的访客百分比；

流量概况

从这些数据中我们可以看出，谷歌作为全球排名第一的网站，其月均访问量达到了777亿次，平均停留时间超过10分钟，跳出率仅为27%，且平均每次访问浏览页面超过8次。这些数据对于我们研究竞争对手的网站流量和用户粘性非常有参考价值。

2.1.3、竞争对手网站

SimilarWeb的免费版提供了5个竞争对手网站，你可以直接点击他们的网站，进行比较分析，找出彼此之间的不同之处。观察一下你领域里最好的网站都在做些什么，然后试着做出不同的举措。有时候，与众不同可能是你最重要的策略。还可以利用这个报告找到客座博客和其他合作机会。甚至可以和竞争对手合作，共同创造更好的结果。

竞争对手网站

2.1.4、流量来源国家

我们这里还是以google.com为例，我们可以看到使用谷歌最多的国家就是美国、印度、巴西、日本、英国。

这个信息能让我们大致了解网站或竞争对手的主要市场，知道他们在哪些国家拥有大量的用户流量。

流量来源国家

2.1.5、流量来源渠道

在这里，显示了网站从不同来源获得的流量百分比。通过这些数据，我们可以了解网站使用了哪些吸引访问者的方法。如果某个来源的比例较高，我们可以进一步分析网站是如何吸引用户的。

• 直接：表示直接输入网址进入网站的流量。如果这个比例很高，说明网站的品牌建设比较成功。
• 电子邮件：表示通过邮件营销引入的流量。
• 外链：表示通过其他网站的链接引入的流量，也就是外部链接带来的流量。如果这一项的比例很高，说明网站在建立外部链接方面做得比较成功。如果是竞争对手的网站，我们可以模仿他们的外部链接策略来增加自己网站的流量。
• 社交：表示通过社交媒体渠道引入的流量。如果有这项数据，说明网站在社交媒体上进行了营销活动。我们可以在相应的社交平台上找到他们，并学习他们的营销策略。
• 自然搜索：表示通过搜索引擎的自然搜索结果引入的流量。如果这个比例很高，说明网站在搜索引擎上的排名比较靠前。如果是竞争对手的网站，我们可以重点研究他们的关键词、内容以及排名情况。
• 付费搜索：表示通过支付广告费用来在搜索引擎中获得排名优势引入的流量。
• 展示广告：表示通过投放展示广告引入的流量。

流量来源渠道

接下来主要是对流量来源渠道进行详细的分析。

2.1.6、自然搜索

在自然搜索这里，我们可以看到来自品牌关键词和非品牌关键词的入站自然流量比例。如果品牌关键词的比例较高，说明网站的品牌建设较为成功。

此外，我们还能看到哪些自然搜索词为网站带来了最多的流量。

自然搜索

2.1.7、付费搜索

在热门搜索广告这里，我们可以看到通过搜索引擎广告为网站带来的流量。

在热门付费搜索词这里，我们可以看到为网站带来最多付费流量的搜索关键词。

我们可以了解到哪些关键词给网站带来了最多的流量。我们还能知道网站是否在谷歌上投放了广告，以及哪些关键词为网站带来了最多的流量。

如果这些关键词与你的产品相关，那就很好了。这样，我们就可以在自己的网站上优化这些关键词，让自己的网站在搜索结果中更容易被找到。

付费搜索

LinkMiner 是一款专注于反向链接分析的强大工具，特别适合那些希望深入了解自己和竞争对手网站链接结构的用户。与许多其他工具相比，LinkMiner 不仅可以显示反向链接的数量，还提供了详细的链接属性信息，如链接强度、失效链接、锚文本分布等。它还能帮助你发现竞争对手的强力链接来源，让你更容易制定有效的外链建设策略。对于任何想要提升网站权重和搜索引擎排名的SEO专业人士，LinkMiner 是一款不可或缺的利器。它是Mangools推出的SEO工具套装的一部分。Mangools套装包括KWfinder（用于关键词研究）、SERPChecker（用于分析搜索结果页面）、SERPWatcher（用于跟踪排名）、LinkMiner（用于分析外部链接）和SiteProfiler（用于网站分析）。

2.1.8、外链

这里展示了为网站带来流量的5个热门外部链接网站，以及这些链接所属的行业。

这里可以用来了解网站或竞争对手的外部链接情况。特别是引荐流量排名前5的网站，对我们最有参考价值。通过这些数据，我们可以得到以下信息：

1. 外部链接的来源有哪些类型（比如博客、目录网站、论坛等）；
2. 竞争对手从哪些网站获得了大量的流量；
3. 我们应该如何改进自己的外部链接策略，或者学习竞争对手的做法。

外链

2.1.9、出站流量

在出站流量这里，我们可以看到本网站向外输出流量最高的5个网站。

出站流量

2.1.10、社交流量

想知道你的竞争对手是否在YouTube、Facebook、LinkedIn等社交平台上做营销？看这里就可以了。

这里不仅展示了竞争对手在社交媒体上的活动渠道，还显示了哪些渠道的引流效果最好。通过这些数据，你可以分析：

1. 你的竞争对手是否像你一样在使用这些社交渠道
2. 那么多的社交流量来自哪些平台；
3. 竞争对手在哪些平台上的营销效果最好，你是否忽视了这些平台？

社交流量

通过分析，你就能找到最适合你的社交营销平台。

2.1.11、展示广告

通过分析，我们首先可以确定网站是否投放了展示广告。然后，我们可以看到给网站带来流量排名前5的展示广告平台和展示广告网络。

展示广告

如果你有意投放展示广告，那么可以考虑使用竞争对手效果最好的这些展示网络。这样可以省时省力，效果也会比较好。

2.2、SimilarWeb插件使用教程

首先打开Chrome浏览器，在右上方的下拉按钮中找到“更多工具”，然后选择“拓展程序”。

如果你因为一些众所周知的原因无法访问Google，你可以使用这个魔法工具。

扩展程序

接着打开Chrome的网上应用商店，搜索“SimilarWeb”，然后点击“添加至Chrome”。

搜索SimilarWeb插件

再接下来打开你想要分析的网站，点击浏览器工具栏中的SimilarWeb扩展程序按钮，就可以轻松查看网站的信息了，非常简单易操作。

点击SimilarWeb插件按钮

3、写在最后

今天，我们探讨了如何使用SimilarWeb的免费版来进行网站数据分析。这一工具让我们能够轻松获取宝贵的流量信息。然而，如果你希望获得更全面和深入的分析功能，付费版可能是一个值得考虑的选项。请注意，付费版的价格较高，因此在做出决定前，不妨仔细评估一下它是否符合你的需求和预算。